Квизы — эффективный инструмент взаимодействия с целевой аудиторией. Они помогают повышать активность и лояльность к бренду, увеличивать трафик, конверсии и даже продажи. Но чтобы такой формат действительно приносил пользу, важно правильно составить опросник. И в данной статье мы расскажем об основных правилах, частых ошибках и нюансах распространения квизов в сети.
Этапы создания квиза
| Этап | Описание |
|---|---|
|
Постановка целей и задач |
В первую очередь следует определить, зачем создается квиз. Для этого нужно выделить основную задачу - вопрос или проблему, которые будут решены посредством опроса. |
|
Выбор площадки |
Это может быть отдельная страница, социальная сеть, мессенджер или корпоративный сайт. Выбор зависит от ряда факторов: целей и задач, аудитории, продукта. |
|
Создание лендинга |
Данный этап актуален в случае, если квиз будет располагаться на посадочной странице. Необходимо продумать ее дизайн, формат, добавить информацию о компании и оффер - привлекательное предложение, рассчитанное на целевую аудиторию. |
|
Составление самого квиза |
Подберите тему, придумайте цепляющий заголовок, который будет стимулировать к прохождению опроса. Он должен подталкивать к действию, вызывая азарт, интерес. Вопросы должны быть такими, чтобы на них смог ответить любой человек, руководствуясь опытом, интуицией, а не энциклопедическими знаниями. Они могут предполагать выбор одного из вариантов либо указание своего. |
|
Добавление изображений |
Чтобы ваш квиз стал еще более привлекательным, добавьте в него картинки, gif или эмодзи. |
|
Оформление дизайна |
Проработайте внешний вид. Он должен быть ярким, выделяющимся. И не забудьте про кнопку перехода к квизу. |
|
Настройка результатов |
Подумайте над тем, когда они будут показываться: сразу после прохождения квиза или путем отправки на почту. Также немаловажным является механика подсчета результатов и показ статистики ответов.
Уделите внимание и внешнему виду: добавьте заголовок, текст, картинку, кнопку призыва к действию. |
|
Составление формы сбора контактов |
Если это входит в ваши планы, то необходимо создать форму. Обычно в ней предлагают указать имя и почту или социальный сети, мессенджер. |
|
"Плюшки" |
За прохождение квиза пользователям следует что-то предложить: бонус, скидку, подарок. Это побуждает к прохождению опроса и повышает лояльность к бренду и его продукту. |
|
Размещение |
Квиз размещают на выбранной площадке. |
Распространенные ошибки при составлении квизов
Квиз может оказаться абсолютно бесполезным, если:
- в нем не сказано о пользе, выгоде от прохождения;
- квиз содержит сложные вопросы, требующие специальных знаний;
- предложенные ответы неверны либо некорректны;
- опрос состоит из 10+вопросов (это слишком много);
- в квизе не продуман дизайн (серый, непривлекательный);
- заголовок опроса не цепляет;
- имеют место функциональные сбои (неработающие кнопки, «зависания» и прочие технические неполадки).
Как распространить квиз
Для рекламы квиза можно использовать различные каналы:
- корпоративный сайт или блог;
- социальные сети (для них характерен «вирусный» эффект, опросы в соцсетях распространяются обычно быстрее и активнее, чем в других каналах);
- рекламная сеть Яндекса (квиз располагают внутри блока);
- посадочная страница (ее в свою очередь можно рекламировать при помощи контекста, в соцсетях, мессенджерах, на сайте);
- таргетированная реклама;
- рассылка.
Пример квиза, размещенного на посадочной странице
Допустимо выбрать один или сразу несколько вариантов рекламы. Например, совместить публикацию на сайте и рассылку, в которой будет предлагаться переход по ссылке для прохождения опроса и получения за это подарка.
Резюмируем
Итак, квиз — это эффективный способ решения ключевых маркетинговых задач. Они помогают увеличить лидогенерацию, изучить целевую аудиторию, повысить вовлеченность, лояльность к бренду. Но все это актуально лишь в случае, если квиз правильно составлен. Чтобы пользователи активно участвовали в нем, опрос должен быть полезным, увлекательным, привлекающим внимание, технически и функционально исправным.
Хотите, чтобы ваш квиз оправдал ожидания и помог решить возложенные на него задачи? Обращайтесь в Dino Digital!
Составим для вас цепляющий, вовлекающий опрос, который поможет достичь поставленных целей.
